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打造新年代农业品牌途径是什么?中心在哪儿?这场论坛一口气说理解了
发布时间:2022-01-20 01:33:20 来源:雷火电竞比赛
  

  10月26日,我国河南省第十一次代表大会在省公民礼堂隆重开幕。“扛稳粮食安全重担,施行新时期粮食出产中心区建造工程,打造口粮出产、粮食储运、食物加工、农业装备、农业科技、农产品期货‘六大中心’,让粮食出产这张主力愈加闪亮、这个优势愈加显示!”在本次党代会的陈述中,对未来五年河南农业开展提出了新的要求。

  华夏熟,全国足。河南粮食产值占全国十分之一,小麦产值占全国四分之一强,是名副其实的农业大省,却不是农业强省。工业链不完善、领头企业较少、品牌影响力弱……这些都是河南农业开展中遇到的瓶颈。河南农业怎么从大向强跨进?在10月27日第四届郑州农博会期间举行的2021首届大河农业品牌高峰论坛上,我国公民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏供给了一个方向——经过农业品牌建造,让河南农业从“老迈”走向“巨大”。

  讲演中,娄向鹏首要开释出了农业品牌打造的“新三品”概念。什么叫“新三品”?就是区域共用品牌、企业品牌、产品品牌。

  首要,区域共用品牌夯实工业根底,奠定闻名度和产品品类认知根底。以区域共用品牌为背书,创立企业品牌和产品品牌,做区域共用品牌中的代表,在工业中起到演示引领效果。当企业和产品品牌开展壮大后,开端反哺区域共用品牌,助力区域共用品牌的价值提高与可继续开展。

  “新三品是一种全新的品牌结构形式和开展理念,也是现在农业品牌打造的一个底子途径。”娄向鹏直言,像五常大米—中粮—福临门,涪陵榨菜—涪陵榨菜集团—乌江,都是以“新三品”的途径开展的,“新三品”也成为了整个我国农业开展严重的驱动力。

  新年代农业品牌创立的底子路途是什么?答案就是政府主导、企业主营的双轮驱动,和省市县三级联动。

  “没有政府主导,工业就像一盘散沙,没有企业主营,政府主导落不到实处。”娄向鹏称,政府和企业,要从互怼到互爱,完成优势互补,彼此协力、一起驱动,这也是我国农业现代化、品牌化的必然选择。

  政府主导,首要要从打造区域共用品牌开端。宁夏枸杞、寿光蔬菜、伊川小米……细数这些有影响力的农业品牌,都是由政府主导打造。而政府首要扶持的企业也必定是一个如“航空母舰”般的企业,这个企业由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成,以共用品牌为根底,以分工协作为条件,以规模运营为依托,以利益联结为枢纽,以企业品牌为抓手,构成实体化、法人式的一体化新式运营主体,代表工业和品牌进行商场运营。比方河南的好想你和双汇等。每一个区域或许工业,都需要以这样的联合体企业为支点,打造超级企业品牌和产品品牌,完成区域共用品牌与用户品牌的共生共荣。

  再看三级联动。省市县三级联动,指的就是“面、线、点”。省市农业服务品牌是“面”,以省为主,服务、倒逼当地。例如“宁夏枸杞”“兴安盟牛肉”等品牌。而一县一业的品牌是“点”,是主战场,要聚集打造一个主导工业,防止全品类、全域性的品牌打造误区。农产品区域共用品牌有必要实名制。他称,地域名称是区域共用品牌的中心财物和价值金矿,每一个地名都无价之宝,必定要用“真名、实名、地名”,根绝“艺名、化名、虚名”,这是农产品区域共用品牌建造的底子原理和底层逻辑。

  “我这近20年农业品牌打造经历就8个字:战略寻根、品牌塑魂。”娄向鹏向咱们共享了他的品牌打造秘笈。什么是战略之根?是生计和开展的根基,是安居乐业的作业地盘。它明晰了做什么不做什么,先做什么后做什么。环绕战略之根,进行方针设定、途径规划,构成明晰的、可继续的运营蓝图。

  “好想你为何要卖掉百草味?就是由于他要聚集工业不动摇。这就是寻根。”娄向鹏称,走了这一步棋之后,好想你就完成了从“老迈”到“巨大”,在新的起点上做更好的“国际枣王”和“健康零售引领者”。

  而塑魂,就是要让品牌有血、有肉、有魂灵。品牌魂灵是根据消费团体认识洞悉,直击顾客的强壮心智共识和消费动因,也是决议品牌实际与未来的竞赛原力。

  提到河南,娄向鹏首要称,作为河南人的他对今天的河南十分骄傲。农产品加工业是河南省工业榜首大支柱工业,河南是全国重要的农产品出产加工大省,1/2的火腿肠、1/3的方便面、1/4的馒头……河南农业以及农产品加工业的全国领先位置被一次次证明。

  “正是由于我是河南人,我爱河南,所以我更要呼吁河南要正视自己的问题和所面对的应战。”娄向鹏称,现在,河南农业品牌建造面对三大应战:一是农业品牌和工业附加值与河南“大农业、深文明”的位置不匹配;二是全国性领军企业后备缺乏;三是区域共用品牌建造滞后,农业品牌真实有影响力的较少。“比方咱们的铁棍山药、信阳毛尖,这些全国闻名的农产品,在网上一搜连一个真实合格的logo都没有,一个家喻户晓的标志都没有,这能叫做品牌吗?”

  怎么处理这“三大应战”带来的问题?娄向鹏给出了处理方案——完成河南农业品牌高质量开展的“三大打破”:从资源里找寻价值、从工业里发掘商场、从产品里开展品牌。他表明,河南农业品牌开展必定要从大而多、先而快到强而久,晋级进入3.0年代。

  在这其间,娄向鹏共享了“仲景香菇酱”的比如。从提出“300粒香菇,21种养分”为产品刻画魂灵,再利用《采蘑菇的小姑娘》这个“超级IP”和产品进行嫁接,终究呈现出仲景香菇酱扎着两个辫子的心爱小姑娘形象,以及“采蘑菇的小姑娘,就采仲景香菇酱”这一人人传唱的了解旋律……经过品牌刻画,仲景香菇酱变成了可以和老干妈不相上下的大品牌,也成果了我国菌菇深加工榜首股。现在,仲景香菇酱的质料——西峡香菇,年归纳效益150亿元以上,西峡县60%的农人从事香菇工业,占据了日本70%的商场。而这,都源于品牌的力气。

  “河南是我国文明的根。未来20年,国际看我国,我国看农业,农业看河南。我衷心肠希望,河南能从品牌打造着手,完成农业的品牌强盛和继续引领,真实走上高质量的开展路途。”讲演的最终,娄向鹏表达了他对河南农业未来开展的希望以及祝愿。“我信任在咱们的一起努力下,这个方针必定可以完成!”

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