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破局“农产品上行”窘境:“互联网+农业”怎么玩出新花样
发布时间:2022-01-21 08:08:10 来源:雷火电竞比赛
  

  “下乡刷墙”的确带来一波“工业品下行”的热潮,现在,越来越多的农人能够和城里人相同便利贱价地购买到各种电器、日用品等。

  “到村庄去!”曩昔几年里,越来越多的互联网公司和家电、轿车、日用消费品企业奔向宽广的村庄商场,这使得“互联网+农业”、县域电商、途径下沉等成为商业范畴的热门话题。“下乡刷墙”的确带来一波“工业品下行”的热潮,现在,越来越多的农人能够和城里人相同便利贱价地购买到各种电器、日用品等。

  不过,靠工业品的单向输出无法从根本上进步农人的生活水平,只要完成“工业品下乡”和“农产品进城”的双向互流,才是一个完好的商业闭环。后者能使得农人真实增收,有才干去购买下行的工业品。

  惋惜的是,“农产品上行”一向存在着各式各样的难题和窘境,物流、信息流、资金流的打通在实践中样样不易。怎么才干破局?实践上,许多地方政府和农人正在使用互联网的办法积极探索,他们玩起了众筹、直播、VR、网红经济,开端求注重、求打赏、求粉丝、求点赞,期望使用互联网找到处理农产品上行难题的新途径。

  以往,不少国人去日本旅行都要买许多东西,不只要马桶盖、电饭锅、照相机,乃至还要千里迢迢背回几袋越光大米。“我们再也不用到日本去背大米了,因为彻底不差劲于日本新潟县、更适合国人口感的优质越光米现已落户在了鸭绿江口。”辽宁省东港市委书记杨乃文告知《我国经济周刊》。

  越光米稻种对栽培环境要求严苛,亩产仅为一般优质米的2/3,再加上彻底有机的栽培办法和极端严厉的质量操控,使得东港大米的本钱要比一般大米高出许多。怎样才干出售出去呢?

  日前,东港市与京东集团一起建议越光大米稻田认养项目上线京东众筹。之所以会采纳这么“时尚”的办法,杨乃文解释道:“以往顾客只能被迫消费,出产者出产什么样的产品就购买什么,而对出产过程,特别是质量把控没有知情权。出产者危险也很高,辛辛苦苦终究或许无人问津。众筹认养是互联网+农业的新形式,能够让认养者参与到水稻实践的出产过程中,监督办理者的办理行为。一起,通过电商渠道众筹,也能够让更多人认知东港大米品牌。”

  据杨乃文介绍,东港大米还初次使用虚拟实践VR技能处理农产品追溯难题。运营团队会使用虚拟实践VR技能进行认养追溯,再结合无人机实景传输、720度全景拍照、耕耘信息直播、可视化追溯系统等技能手段,从农业投入品、规范化出产、农标中心检测、源头可追溯等多环节下手,便于认养者随时了解稻田状况。

  实践上,农业众筹项目十分受欢迎。本年3月,网易CEO丁磊养了7年的味央猪上线月,袁隆平的“袁米”上线万元。

  杨乃文表明,东港大米、东港草莓、东港梭子蟹、东港大黄蚬、东港杂色蛤等农产品很早就成为了国家级的地标性产品,可是,因为曩昔没有进行品牌化和工业化运作,并未发挥出应有的价值,互联网和电商无疑打开了一道大门。

  京东生鲜事业部运营总监储著鋆告知《我国经济周刊》,2016年末,京东与东港就签订了战略协作协议,首轮打造的“东港草莓”品牌获得了十分好的成果。“东港草莓在京东的价格是30多元一斤,超越北京商场均匀15元一斤的价格。但因为质量口感十分好,上线之后敏捷成为了网红热销品。”他说。

  “农产品上行是京东生鲜的重点发力方向。”储著鋆说,“我国有许多区域有很好的农产品,但并不是都被人所知,京东期望通过与各地政府的协作,把优质产区的优质农产品卖往全国。”

  东港草莓在京东大卖,使得县域农产品上行的“东港形式”得到商场的认可,也获得实打实的商业报答。据《我国经济周刊》记者了解,东港草莓不只出价格格提高了30%,并且80%通过网络出售。现在,东港草莓栽培面积达19万亩,产量47万吨,产量49亿元。

  开展“互联网+农业”和县域电商,不只是互联网公司和电商公司们眼中的大风口,是各个地方政府规划中的重要布局,也吸引着越来越多的人返乡创业,迟迟无法破局的农产品上行,恰恰是一个巨大的时机。

  康维起是甘肃礼县良源果业协作社的一位90后老板。甘肃礼县是国家级贫困县,全县90%的农人都是以栽培苹果为生。但受制于交通、物流、信息等,礼县产的优质花牛苹果不只卖不上好价钱,还常常滞销。

  2016年9月,村庄淘宝联合当地政府建议一场大张旗鼓的网购活动,康维起首要参与,成果1分钟出售1.6万单,48小时共出售3.15万单,出售额打破150万元,礼县花牛苹果从此“一战成名”,成了“网红苹果”。

  仅在曩昔半年多的时刻里,康维起就通过村庄淘宝卖出了700多万斤礼县苹果,还协助千余名果农增收脱贫。到2016年12月,全县各类网店已达到3500多家。康维起也因而被农业部评为“全国十佳农人”。

  实践上,礼县花牛苹果并非个案,安徽省裕安区的茶叶、甘肃省岷县的中药材越来越多的特征农产品,通过电商成功上行,卖到全国各地,构成规模化的网销工业。村淘项目也使得越来越多的年轻人回到家园,当起了“村小二”(阿里巴巴村级服务站的经营者)。

  村庄淘宝一向是阿里巴巴集团的战略项目。阿里巴巴与各地政府深度协作,欲以电子商务渠道为根底,通过建立县村两级服务网络,充沛发挥电子商务优势,打破物流、信息流的瓶颈,完成“网货下乡”和“农产品进城”的双向流转功用。

  许多地方政府都已通过互联网和电商的办法尝到了农产品上行的甜头,也玩出了不少新花样。山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇就因为直播成为了“网红书记”,为了证明樱桃没有打农药,他在直播中把樱桃从树上摘下来直接开吃。上一年“双十二”期间,来自贵州、甘肃、陕西等7个省份的8名县官参与了淘宝的网络直播。数据显现,共有超越115万网友在线万。质朴的县长、村支书们还因而具有了大票的粉丝,直接拉动了当地农产品的网上销路。

  作为研讨农产品上行问题的闻名专家,工信部我国电子商务协会副秘书长李建华的脚印在4年时刻遍及了全国300多个县。

  “其实,村庄电商才刚刚起步,现在农产品出售中电商占比只要2%。从2014年商务部推出电子商务进村庄归纳示范县以来,三批次总共当选496个县,每个县给予资金补助2000万元。之后,许多地方政府开端逐步注重村庄电子商务的开展。”李建华告知《我国经济周刊》。

  通过长时间的研讨和充沛的调研,李建华以为,要想建立起县域电商的生态系统,需求从三个方面下手。一是归纳服务系统,包括农产品规范化、品牌培育、质量追溯系统的建造等;二是根底服务系统,包括农产品的分级、包装、预加工等;三是物流系统,包括县村庄三级物流系统建造。

  “工业根底决议农产品上行的高度。”李建华说。东港草莓便是一个很好的比方。东港建立了草莓研讨院,从上游研制就开端尽力,针对不同人群培育不同种类,从日本引入处理草莓病害的办法,对农户进行技能支持;中游的出产加工引入许多龙头企业;在下流流转中,除了与京东、阿里等渠道协作,还使用交际渠道、网红直播、微博微信众筹等办法扩展品牌影响力。

  在京东生鲜事业部运营总监储著鋆看来,要想处理农产品上行的难题,首要需求做好农产品的工业化和品牌化。“曩昔农产品都是小农户对大商场,家庭式作坊无法与大流转对接。产品出产涣散到农户之后,产品的规范和工艺水平也很难共同化,而工业化背面正是规范化;品牌化方面,企业品牌化有许多限制,特别关于农产品来说,更好的办法是企业联合起来,打造成区域化品牌。”

  储著鋆说,农产品上行还需求打造硬环境和培育软环境,不只要加强当地的商业根底设施和物流转路,还要改动落后的观念,培育更多的互联网和电商人才。

  农业部农业经济研讨中心研讨员张照新以为,“互联网+农业”表面上看是一种新的出售形式,但本质上是一种理念的改变。比方农产品众筹,改动了曩昔先出产出来再找顾客的形式,而是先找到为谁出产,然后再依照顾客对质量要求进行出产,这就由出产导向变为消费导向。

  “我国的农业开展正在向小康农业改变,顾客对农产品现已从曩昔满意生理需求、处理温饱,改变为现在对质量和品牌有了更高的要求,这里边蕴含着巨大的工业时机。”张照新告知《我国经济周刊》。

  张照新表明,从2015年开端,国家提出村庄要“三产交融”,这与曩昔以农产品深加工为主的农业工业化比较,理念上改变很大。“农业工业化讲的是构建和延伸工业链条,但不必定一切顾客都喜爱深加工的产品;而三产交融则是聚集提高附加值,把鲜蔬鲜果做成高端、做出质量。”

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